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谷歌智能手机降低身段再战印度市场

发布时间:2019-05-14 21:53:12

11月5日消息,据外电报道,Alphabet旗下的谷歌(微博)在一年多之前曾向印度市场推出了一系列低端,希望能够在快速增长的新兴市场赢得更多的用户。但是谷歌当时的战略并未奏效。通过放宽政策,谷歌如今给予了智能制造商更大的自主权,让他们来决定功能和价格。

消息人士透露,作为谷歌Android One项目的一部分,在未来几个月时间中,谷歌将携手印度智能制造商Lava International,在印度市场推出一款廉价智能。谷歌此举的首要目的,是让发展中国家用户用廉价方式通过Android移动操作系统上。

据悉,谷歌已对Android One项目进行了修订,让设备制造商在选择智能配件和功能,和该产品的售价等问题上拥有更大自主权。Lava International即将推出的这款新产品,也将是谷歌政策修改后推出的Android One。

谷歌2014年9月在印度市场发售了Android One。市场分析师表示,谷歌希望借助Android One设备,让更多的用户使用谷歌的运用与服务,如搜索、Gmail和Youtube,从而让公司获得更多的广告收入。谷歌的Android One选择了与印度智能制造商Micromax Informatics,Karbonn和Spice Retail等3家公司合作,虽然售价仅为100美元左右,但上市后并未遭到消费者的追捧。

市场调研公司Counterpoint预计,谷歌三部Android One上市一年的合计销量约为120万部,仅占据了印度售价在50美元至100美元的廉价智能市场3.5%的份额。与之构成比较的是,中国智能制造商小米同等价位的智能红米,在该市场的份额到达了7.5%。谷歌的设备同时还面临着来自合作伙伴自有产品的激烈挑战。Micromax表示,该公司每个月的出货量约为300万部,其中绝大多数均为售价低于150美元的产品。Micromax的同样采用了Android操作系统,但不是Android One装备。

在率先在印度市场发售之后,Android One又进入了印度尼西亚、菲律宾、土耳其、埃及和摩洛哥等19个国家。不过Counterpoint的统计数据显示,该产品在全球市场的销量也只有300万部。谷歌一直没有对外表露过Android One的实际销量。

Cyanogen首席执行官吉特麦克马斯特(Kirt McMaster)对此表示,在Android One真正获得成功之前,该产品仍要经历很长一段时间。印度智能制造商的集体抱怨之一,是Android One的硬件要求过于严格,这也让该产品与其它竞争对手的产品在同等价位和功能下,很难差异开来。举例来说,印度智能制造商的绝大多数配件都拥有一个或两个选择,但是谷歌却要求他们从指定供应商处购买配件。

对谷歌而言,此举的目的是为了确保Android One能够搭载版本的Android操作系统。不过消息人士称,这对制造商而言,也就意味着在价格上缺少弹性,也将会拖延产品发布时间。麦克马斯特称,谷歌试图定义太多的Android One设备配件规格,而印度制造商的真实供应链如今却具有很大的弹性。

当智能的售价在100美元乃至之下时,如果智能制造商能够通过使用不同供应商的配件每部勤俭1美元,这对他们将更为有益。但是谷歌限制了这种弹性。这也是为什么印度智能制造商不愿意生产和推广Android One的原因。

消息人士称,按照谷歌的新政策,Android One制造商将有更大的弹性选择配件,能够通过自有络选择配件。举例来说,目前印度智能制造商已能够选择五家摄像头供应商的产品。另外,制造商还能够选择使用哪一家制造商的处理器。截至目前,谷歌及其印度Android One项目合作伙伴均对此报道未予置评。

对谷歌而言,在印度市场获得成功对这家公司在新兴市场获得更多用户至关重要。谷歌首席执行官桑达尔皮查伊(Sundar Pichai)近曾表示,自2014年5月以来,Android平台已经吸引了大约4亿用户,其中的绝大多数均来自于发展中国家。在印度的超9亿用户当中,目前仅有约10%使用的是智能。

不过目前许多新兴市场国家的智能制造商,都选择定制化的平台来吸引用户,并提供了自己的应用和运用商店。一名匿名的印度智能制造商高管表示,谷歌Android One硬件要求弹性的放宽,意味着Android One与常规Android已没有太大的区别。

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