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中國軟實力傳播文化應更注重民間化

发布时间:2019-06-06 17:11:07

  中国软实力传播文化应更注重“民间化”

  新加坡《联合早报》日前刊出评论说,中国想要回击西方的误读或偏见,想把自己要塑造的形象传播出去,就必须在国际公关角力战中扭转劣势。内在发展方面,需超越惊艳中国美的宣传式的表面美,发展出具吸引力和说服力的文化价值观。外在推销方面,开创多元性的宣传系统、结合民间团体的力量,应是较能发挥成效的方向。

  文章摘編如下:

  西方堆砌的中国:不讲民主人权、操纵人民币汇率、信息不透明、一个自信得让世界不安的崛起中的大国。中国想告诉世界:中国永不称霸、中国走和平发展之路,中国外交以人为本,中国是负的大国。

  形象一负一正,谁的公共外交做得好,谁的说法就更多人采信。中国想要回击西方的误读或偏见,想把自己要塑造的形象传播出去,就必须在国际公关角力战中扭转劣势。

  经历了过去一年多在经济、军事、地缘政治等硬实力博弈而造成对外关系不和谐后,中国正大量采用文化和人的元素来降低国际社会的疑虑。希望通过软实力来争取人心,争夺西方垄断已久的国际话语权,已成了涉及国家利益的战略任务。

  在这样的大环境下,中国于今年初出访美国之际,在纽约时代广场播出的《中国国家形象片人物篇》就格外引人注目。美女、运动员、企业家、导演、航天员一张张中国脸孔出动,诉诸软性宣传的意图明显。没有过时的八股语言或政治口号,59张脸孔中,没有一个是官员。

  据报道,长一分钟的广告从1月17日起至2月14日在纽约时代广场的大屏幕上每天播出300次高峰时段每四分钟播出一次。

  而同个时候,北京天安门广场竖起了一尊高9.5公尺的孔子像,除了强调和谐思想和个人道德外,也被视为是中国欲借助孔子文化的文明力量来扩大自身的软实力。

  打造国际媒体平台

  实际上,中国在短短六年内,已在96个国家建立320个孔子学院,试图在全球扩大自身语言和文化的影响力。《南华早报》在2009年1月时曾报道,中国政府准备投资450亿元人民币在海外扩张国家媒体。中国欲打造的媒体航母是一个由国家主导的强势文化传播体系,要从中国的观点来传播信息,不让西方垄断传播的渠道。

  由官方新华社主办的中国新华电视英语电视台(CNC WORLD)去年7月1日正式开播,24小时滚动播出英语节目。已有英语、西班牙语和法语频道的中央电视台,在2009年开设了阿拉伯语频道,向22国播送。同年,中央电视台的路电视台CNTV开播;英文《中国》推出美国版。

  中国红国家形象宣传片高调推出后,也是褒贬不一。有者认为,充满精英意识,缺少人文关怀,无法产生巨大影响,而且那些中国脸孔当中,有些人还拿美国绿卡。但有者肯定那是不错的尝试,至少中国在软宣传方面展现了新手法。

  惟有软实力跟上硬实力的步伐,中国才能在国际竞争中占据制高点和主动权。内在发展方面,需超越惊艳中国美的宣传式的表面美,并发展出具吸引力和说服力的文化价值观。外在推销方面,开创多元性的宣传系统、结合民间团体的力量,应是较能发挥成效的方向。(沈泽玮)(:刘尉琳)

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