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低价红利逐渐衰退互联网手机下半场格局生变

发布时间:2019-05-15 03:55:04

小米的成功一度开启了互联市场。但随着国产的剧烈竞争,消费升级成为必然。有关专家表示,互联竞争已经步入下半场,未来智能市场的格局,将进一步从以往推崇出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争。

互联的代表小米

告别低价

低廉的价格、可靠的配置曾经是互联厂商热衷的营销口号,但如今,越来越多的厂商试图撕去低价标签,朝中高端市场转型。

在智能成为主流之后,国产在1两千元价位上形成剧烈搏杀,小米用MIUI聚粉再以低价高配抢占市场,但随着元器件和渠道的成本节节攀升,互联的低价红利也已经逐步衰退。

从2017年开始,各大互联厂商开始集体喊涨,先是荣耀V9将高配版定为3499元,低配版本定为2599元。紧接着上关于小米6的金色标准版吹风价到达3999元,还有接下来的各种互联旗舰产品,都将定价向中高端靠齐。

涨价背后,一方面是消费升级互联模式需要调整,另一方面,元器件采购成本上涨和汇率波动影响也让互联厂商不愿在低端市场周旋。他们在过去是这一市场价格的推动者,但随着本钱等各种压力加大,保证利润成为大家的共鸣。

新的机遇

今年以来,国产步入调剂期,新的机遇与挑战也不断出现。GFK数据显示,国产平均单价持续走高,这给厂商的品牌升级留出了空间。以互联品牌出货量为例,从GFK今年Q1单品牌出货数据来看,荣耀1052.2万台,小米945万台,魅族460万台,单价分别为1418元、1328元、1133元,荣耀成为2017年一季度销量、销售额的互联品牌。

据GFK预测,2017年中国市场零售规模相比2016年增速有所放缓,2017年中国市场零售额增长远高于零售量,市场均价延续走高,人工智能领域也是中国本土品牌发力的重要方向。

产业观察家洪仕斌认为,对国内市场来说,如今已从增长期过渡到稳定期,消费者在购买时,性价比不再是惟一的追求,而是开始寻求消费升级,对于的品牌与品质有了更高要求。这也敦促国内厂商打造更高品质旗舰机型。

光荣总裁赵明也表示,厂商不应当再单纯追求所谓的高性价比,而是以高品质、大技术产品满足消费升级,补齐线下渠道、供应链能力等短板。

拐点初现

有关专家表示,两次繁华,造就了如今一机通行,百花齐放的局面。互联企业和传统制造企业已前后在互联+方向顺次发力,互联的下半场战役已悄然开启。

赵明近日在GMIC北京2017上表示,2015年市场整体非常浮躁,互联壮盛时期价格战、舆论战和配置战盛行。2016年是全球市场进入存量换机阶段,众多互联品牌被市场淘汰。

行业认为,2017年,互联正迎来新拐点,很多品牌出现疲态、创新无门,靠互黑、吹嘘等不良行为博取眼球。随着消费升级的到来,这些品牌也被迫开始向上突破,但创新、品质不支持其顺利突破,还迫于成本压力跟风涨价,反而更不易获得市场认可。荣耀致力于做大技术产品,在消费升级年表现得更顺风顺水。同时,光荣还开始布局未来,现在人工智能兴起,互联、与人工智能三项闭环,将是未来人工智能的发展方向之一,光荣已经通过荣耀Magic,走出步。

2017年互联将进入下半场,市场存在挑战,但是互联轻资产、快沟通、易购买的优势照旧存在,互联能够更快地捕捉消费者不断变化的需求。赵明说。

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