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湯姆福特的性感生意經經營管理資訊

发布时间:2019-06-06 13:53:02

  汤姆·福特的性感生意经经营管理资讯

  美国时装设计师汤姆·福特(Tom Ford)准备在中国开家男装店的时候,他并不十分确认这里的消费者能够接受他的那些性感的广告。 他设计的那些广告让你面红耳赤:裸露的身体,光滑的肌肤,以及充满着色情色彩的烈焰红唇。着名时装媒体《女装》这样描述:“这些广告让你浑身不由自主地觉得兴奋。让人惊讶的是Tom Ford居然把他的新款香水放在了一个女性裸露的性感大腿之间,几乎遮不住她的私处。” 当他准备开拓中东市场的时候,他在这些广告上做了很大的调整。因为“你不能展露女性除了手和脸以外的任何身体部位”。 尽管有人告诉他中国人相对保守,他仍然把这些让你脸红的广告原汁原味地带到了上海和香港。他在这两地开的男装店里充满着Tom Ford式的气息。走进这两家店面,就如同走进了Tom Ford标志性的充满雄性荷尔蒙的世界。 性和性感 “我在Gucci的时候创作的广告似乎更性感一些。那时我非常的年轻,但是现在不一样了。我在我自己的品牌Tom Ford中要的是感官的刺激,绝非是简简单单的性欲表达。”福特这样说。 “我并不觉得性感是这样。”他一边说一边突然解开衣服扣子,几乎把衬衫脱了下来。“性感存在于你的思想之中。它十分友善,可以被感触,可以被发挥。我在中国的客户也一定是聪明的。他们明白这个道理。” 福特懂得什么是性感。他今年49岁,却依旧英俊:他的胡在修理得完美无瑕,眼睛泛着湛蓝的光芒。当然,让他颇感自信的还是他的身材:“每当我的衣服变紧了,我都不会去想要换一件什么的,而这是在告诉我,我又得少吃点了。”有标志性的还是他茂密的胸毛——是的,你一定在那些让你脸红的广告上看到过——这是汤姆·福特式的胸毛,它们躲在福特的白衬衫后面,遮遮掩掩却又有些欲盖弥彰的架势,因为福特总是不会扣衬衫上的三四个扣子。这让他看起来更性感了。“我就是我自己的缪斯(I am my own muse)。”他说。 从Gucci到福特 福特在1990年的时候来到欧洲,被Gucci聘用为女装成衣设计师。当年Gucci因为内部斗争四分五裂,几乎面临破产。而福特的设计挽救了这个庞大的时装公司。 两年后福特就升为公司的创意总监。这意味着福特开始掌管Gucci所有的设计工作,包括服装、香水、公司广告、店面设计等等。也就是在这个时候,福特设计了那些性感的广告。 仅仅10年时间,他把Gucci带回了品方阵。1999年,Gucci的市值是43亿美元。在2004年他离开公司的时候,Gucci的市值甚至高达100亿美元。 2005年福特创立了自己同名的服装品牌Tom Ford。他承认他其实很想早点进驻中国。当年他和高端品零售巨头连卡佛合作以开拓中国市场,但是因为一些原因终并未实现。 “我真的希望我早点来这里。(在时尚的领域)19世纪属于英国和法国,20世纪属于美国,而这个世纪是中国的。一个设计师,只要他有全球视野,他就会想要来这里。”福特说。时尚巨头Louis Vuitton,Gucci和Prada在上个世纪90年代就已经进入中国了。而一些小众的设计师品牌,比如Marc Jacobs和Diane von Furstenberg也在过去的十年中陆陆续续地来了。福特的粉丝们早就等不及了。 “在欧洲,我的品牌比Coco Chanel创立她的品牌要晚80到100年。只要你有足够好的产品,当然市场是不会觉得你太晚的。”福特自信满满地说。 他在下飞机的时候看见Chanel和Gucci的大广告牌,突然有了灵感。他的品牌如果要在这个市场上竞争,必须质量上乘,有很独特的设计感。 “中国只有一小群客户会来购买我们的服装。”他说。他强调Tom Ford这个品牌给消费者提供的是自我表达。不像其他大牌每一季度都只出一些固定的搭配和单品,Tom Ford会提供一个形象框架,消费者从中可以找到自己喜爱的产品。 “我喜欢自信的人。他们知道他们喜欢什么。他们买了这些产品都会去混搭。”福特说道。 年近半百的汤姆·福特(Tom Ford)依然很英俊性感:他有完美的胡在,眼睛泛着湛蓝的光芒,连指甲都是修过的。当然,让他颇感自信的还是他的身材。他说:“我就是我自己的缪斯(I am my own muse)。”

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